В Брестской области 77% пользователей проявляют интерес к распродажам: итоги онлайн-опроса

Сезон больших скидок уже близко, и покупатели начинают планировать выгодный шопинг заранее. Накануне распродаж Яндекс Реклама изучила потребительские предпочтения белорусов. В материале – ключевые выводы о том, как к этому периоду готовятся жители Брестской области и чем покупатели руководствуются при выборе товаров.

Фото: из открытых источников, используется в качестве иллюстрации

Онлайн-опрос Яндекс Рекламы проходил в октябре 2026 года. В нем приняли участие 1 066 жителей Беларуси в возрасте от 18 до 55 лет.

Выгоду ищут везде

В ноябре и декабре 2026 года за покупками на распродажах собираются 77% опрошенных жителей Брестской области. 69% из этого числа намерены искать выгодные предложения и в интернете, и в обычных магазинах, 18% – только онлайн, а 13% – только в обычных магазинах, показало исследование Яндекс Рекламы.

Планы и бюджеты белорусов

По Беларуси в целом покупки в ноябре и декабре 2026 года планирует 81% участников опроса. 44% из них рассчитывают потратить за сезон от 301 до 1 000 белорусских рублей, а 37% – до 300 рублей включительно.

Смартфоны в топе запросов

Одна из самых популярных категорий в период распродаж – бытовая техника и электроника. По данным поисковых запросов в Яндекс Поиске за январь 2022 года-август 2026 года, большинство категорий бытовой техники и электроники чаще всего ищут в декабре.

Смартфоны лидируют по поисковому интересу среди электроники, на них приходится больше всего запросов.

Цена важнее скидки

63% опрошенных покупателей в Беларуси сравнивают цены в разных магазинах, чтобы понять, насколько выгодна скидка. Каждый третий следит за тем, как меняется цена товара до распродажи, а каждый четвертый ориентируется на отзывы. Среди факторов, влияющих на выбор, итоговую цену отмечают чаще, чем размер скидки — 53% против 39%.

Возможность быстро получить товар, в том числе до праздника, важна для 27% опрошенных, а бесплатная доставка — для 14%.

Поисковики опережают магазины

Чаще всего скидки ищут на маркетплейсах – их отмечают 61% покупателей. На сайтах интернет-магазинов – 54%, в обычных магазинах – 38%. Заполненные карточки товаров в Яндекс Картах помогают бизнесу поддерживать актуальную информацию среди клиентов. А возможности продвижения – выделиться на фоне конкурентов и увеличить количество посетителей в высокий сезон.

Поисковыми системами для поиска скидок во время распродаж пользуются 74% покупателей. Среди них 59% сравнивают цены и предложения продавцов, 52% изучают характеристики, отзывы и обзоры, а 31% ищут адрес или часы работы магазина.

Реклама помогает сравнивать цены

Покупатели узнают о распродажах из интернет-рекламы почти так же часто, как на сайтах магазинов – 48% и 47% соответственно. Среди всех опрошенных 35% обращают внимание на рекламу, когда сравнивают цены и предложения, а 28% – когда ищут идеи для покупок и подарков. Самыми привлекательными вариантами в рекламе участники считают скидки выше привычных (48%) и акции со вторым товаром в подарок (33%).

Рекламодателям важно взаимодействовать с покупателями на каждом этапе пути к покупке: от первого запроса в Яндекс Поиске до ретаргетинга на пользователей, которые посмотрели товар, добавили его в корзину, но не завершили заказ.

Покупки сверх плана

Семь из десяти участников опроса отметили, что покупают на распродажах больше, чем планировали. Среди факторов, которые мотивируют на дополнительные покупки, 54% называют большую скидку, 40% – идею подарка близкому, а 28% – интересное предложение из рекламы. Ограниченный срок акции отмечают 11%.